▲ (세종대학교 관광산업연구소-컨슈머인사이트)자료제공

젊은 층과 여성적 이미지, 연인 위주의 관광형태… 힐 링, 독특한, 고비용의 이미지
가평군의 지역 관광개발과 마케팅 전략 수립의 기초 자료로 활용… 관광인프라 구축 기대

본보 가평저널이 창간 8주년을 맞이해 기획특집으로 경기도 가평군의 DMO를 위한 관광산업 개발환경에 대한 분석 자료를 발표했다.

이 분석에 따르면 가평군은 첫째 관광산업의 브랜드화 : “가평”하면 떠오르는 관광이미지를 브랜드화 해야 한다. 브랜드화에 제대로 성공하기 위해서는 차별화된 전략이 필요하다.

아울러 여러 군데에 분산투자하기 보다는 가능성 있는 곳에 집중 투자하여 선도 관광자원을 브랜드화 한 후, 주변아이템으로 차츰 범위를 넓혀가는 것이 이미지 확보에 유리하다고 판단된다.

또한 지역별 관광자원을 효율적으로 활용하여 목적성을 지향해야하며, 여기에는 필수적으로 관광사업단, 문화체육과, 농업정책과, 산림과 등 관련 부서가 유기적으로 소통하여 일관적인 정책추진이 요구된다.

특히 지역축제를 활용하여 트렌드에 맞는 관광 상품 기획이 반드시 필요하며, 축제와 다른 관광자원을 효과적으로 네트워트화 해야 한다.

한국형 DMO(Destination Marketing Organization 여러 부처, 민간기관, 지역주민이 유기적으로 연계돼 지역마케팅, 관광상품 개발 등을 하는 지역마케팅 기관)는 지난해 말 이낙연 국무총리가 주재한 '제1차 국가관광 전략회의'에서 핵심 전략의 하나로, 문체부·행안부·농식품부·환경부·국토부·해수부 등 6개 부처와 민간기관, 지역주민이 유기적으로 연계돼 '지역마케팅 기관' 중심의 국내 관광 활성화 방안이다.

양 기관은 매주 500명씩 조사한 '2017 주례 여행 행태 및 계획조사(총 2만6천 명)'와 6만4천여 명(여행객 3만902명·현지인 3만3천45명)을 대상으로 조사한 '2017 여행자·현지인의 국내 여행지 평가 및 추천 조사' 결과를 종합해 '한국형 DMO사업을 위한 기초환경 분석 리포트'를 만들었다.

▲ (세종대학교 관광산업연구소-컨슈머인사이트)자료제공

관광산업 기초환경 분석 리포트는 지난 1년간 9만여 명으로부터 수집한 여행 만족도, 관광 자원 평가, 유력 관광 자원 지각, 관광 환경 평가, 지역 이미지, 내방객 특성 및 행태 등에 대한 광범위한 정보를 전체 17개 광역시도, 229개 기초 자치단체별로 요약·정리했다.

이 조사결과는 전국, 시도, 기초단체 간의 비교 분석이 가능하며, 지역의 경쟁력을 평가하고 마케팅 전략과 자원개발 전략을 세우는 데 활용될 수 있다.

경기도 경쟁력분석
경기도는 국내여행객의 7.3%를 차지하며 도내와 서울, 인천 등 수도권에서의 유입이 많음. 여행기간이 짧고 휴식이 주요 목적임.

여행객만족도(종합만족도, 추천의향도, 재방문의향도, 자원풍족도, 환경쾌적도)는 5개 측면 모두에서 전국평균에 미치지 못하며, 특별한 이미지가 없음.

<가평군>
지역이미지프로파일
젊은 층과 여성적 이미지, 연인 위주의 관광형태, 다른 경기도 이미지에 비해 힐링, 독특한, 고비용의 이미지 형태를 가지고 있음

여행만족도
종합만족도는 경기도D에 비해 조금 높은 C등급이며 환경쾌적도는 경기도와 같이 D등급으로 다소 낮음

자원풍족도
놀거리가 S등급으로 월등히 높게 조사되었고 쉴거리도 경기도D등급에 비해 A로 높은 등급을 받은 것이 특징

환경쾌적도
교통, 물가, 청결, 편의, 안전 5개 부문 경기도와 같이 모두 D등급으로 20대 방문이 많은 반면 접근성과 이동수단이 떨어지고 비용이 많이 드는 것으로 나타남

여행객 특성
남성 54% 여성46% 비율 연령대는 20~30대 이상 방문자가 월등히 많고 수도권유입이 절대적으로 많은 걸로 조사됨

여행형태
동반여행자는 가족, 친구, 배우자순서로 나타나며 여름에 가장 많은 여행객이 방문하고 있는 것으로 조사됨

가평군 추천자원
펜션, 물놀이 수상스포츠, 강, 꽃/나무 (S) 등급으로 전국 최고수준이며 캠핑/야영장, 스포츠, 겨울레저스포츠(A) 등급으로 높게 나타남